De lo que fue el “Proyecto Fortalecimiento de las Capacidades para la Implementación del Sistema Nacional de Areas Protegidas” (pavada de nombre) recibí, a mediados de 2005, una invitación que a su vez contenía una extensa solicitud de presupuestos. Básicamente lo que se buscaba era dotar al Proyecto en cuestión de una imagen institucional que contribuyera a delinear la identidad de un organismo que estaba en formación.

El Proyecto involucraba al Fondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF), al Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), a la Agencia Española de Cooperación Internacional (AECI), a la Embajada de Francia en Uruguay y a nuestros Ministerio de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente (MVOTMA) y Dirección Nacional de Medio Ambiente (DINAMA).

Entre las muchas consideraciones que se adjuntaron, se decía que: “Este proyecto, en etapa de formulación, se propone contribuir a la protección del patrimonio natural del Uruguay, en el marco de un enfoque integrado que permita vincular la conservación de la biodiversidad con otras actividades humanas (producción agropecuaria, turismo, pesca, etc.).

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Un día me sonó el teléfono y la voz del otro lado pidió hablar con el señor Carbajal; me identifiqué y al toque nomás, quien después conocería como Lorena, “largó el rollo“; literalmente… “no” “paraba“. Me enteró de que trabajaba en Punta del Este, finalizaba estudios de marketing y un montón de otras cosas; quería saber “cuánto cuesta un logotipo?” (pregunta frecuente, si las hay) (*).

Quedó en venir por el estudio. Vino. Se puso a hablar. Y confirmé que no para [aunque debo confesar que yo también aporto lo mío : ) ].

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Marcas y logotipos más cercanos en el tiempo; estos andan por entre los años 2005/2007.

A ver gente… publicar no es fácil (y mucho menos en Uruguay). Si usted señor, si usted señora, que anda en banda y tiene la urgente necesidad de generar ingresos, está pensando en hacérsela sencilla sacando de la manga una publicación, déjeme decirle, sin ánimo de pincharle el globo: piense en otra cosa mi amig@…

Lo que aquí muestro fue una buena idea que hubiera podido tener éxito en el mediano o largo plazo, pero que desde el vamos estuvo muy mal encarada; sí tuvo buenísimas intenciones y ganas de sobra, pero con eso sólo no alcanza. Ni qué hablar de que no es trabajo para una sola persona.

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Las imágenes muestran algunas de las cosas desarrolladas para AGT (Alvaro Gimeno Turismo). Son piezas que fueron definidas, como siempre y para mi felicidad, en conjunto con la dirección de la firma. Se presenta parte de la papelería institucional y comercial, algunos documentos electrónicos, piezas para prensa y folletería orientadas a distintos tipos de consumidor final y agentes mayoristas.

Este libro es de las cosas serias que me ha tocado hacer; tiene un peso difícil de gestionar. Por todo el proceso me llevó de la mano un tipo enorme, querible –muy querible–, el Dr. Julio Macedo. Sus palabras me dibujaron a un Martín que, por lo cercano, terminé adoptando entre mis muy queridos afectos. Otro gran tipo; un hombre, hijo-hermano-esposo-padre-amigo, normal, que para desdicha de todos no es lo más común.

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Lo que aquí se ve, aparte de una cara que merece cirugía –abrazo Martín!–, son dos cosas: por un lado la presentación, del año en curso, del programa Vía Pública (que conduce Martín Clavijo y emite Canal 7, los sábados, poco después de mediodía) y por otro, parte de lo que se hizo para su escenografía.

Para la presentación se partió de la base de lo hecho el año pasado –que ya iré a subir–; mantuvimos la música y gráficos de señalización, el resto es “un invento”. No, en realidad se trató de reflejar la temática del programa sin agregarle chirimbolos (lo que sobra, está de más) y manteniendo la dinámica de movimientos que transmite esa “loca” vía pública por la que transitamos diariamente. La gráfica plana obedece a eso, a no agregar.

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Gente amiga, querida, a la que me une una historia de ya varios años. Lo de arriba es parte de una imagen que fuimos desarrollando a medida que pasaba el tiempo; generalmente a los apurones y presionados por algún cierre. También incluyo la carátula de lo que para mí es su mejor logro: Punta del Este Capital Turística del Mercosur. Para los que quieran ver más acerca de ellos, aquí les dejo la dirección de su sitio web (que desarrollé hace un lote de años).

Hay cosas que “hay” que hacer; tal es el caso de las imágenes de arriba. Las imágenes que la gente de Vinzon obtuvo de sus proveedores eran medio “impublicables“; para tráfico interno venían bárbaro, pero no para la web; entonces hubo que “ponerles photoshop” (eso que te piden como si se tratara de un perfume: “pfff!” y listo). Esto de arriba se trata de edición fotográfica, para la que sí se utiliza el “programita” pero créanme que no es sencillo. Pensar que hay “criatura’de dió” que me han pedido que les ayude a retocar una foto… por teléfono (…‘cucha muchacho!).

Estas son algunas de las páginas del calendario de actividades que publicara La Barra Golf Club (Punta del Este), entre finales de 2005 y comienzos de 2006. Fue una publicación que llegó a mi a través de la Sra. Silvia Pazos (La Fábrica, Work Shop), en momentos en que la temporada apremiaba, no le daban las manos y tenía “el fuego en la puerta“, entonces hice de bombero (con gusto). Beso Silvia.